Autores: Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela

Indice del Libro de Posicionamiento en Buscadores

Introducción

1. Objetivos del libro

1.1. ¿Por qué el posicionamiento en buscadores?
1.2. ¿Qué es lo que aprenderá en este libro?
1.3. ¿A quién le puede interesar este libro?

2. El posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digital

2.1. La necesidad de promocionar nuestra página Web

2.1.1. Portales horizontales de los principales proveedores de acceso a Internet
2.1.2. Portales verticales orientados al B2C: oferta de empresa a consumidor
2.1.3. Modelos de negocio B2B
2.1.4. Explosión de información
2.1.5. Supervivientes a la crisis de las puntocom

2.2. Herramientas del marketing digital

2.2.1. Publicidad online
2.2.2. Marketing de buscadores (SEM)
2.2.3. Posicionamiento en buscadores: detallando el significado
2.2.4. Marketing no intrusivo a través del correo electrónico: E-mail permission marketing
2.2.5. Marketing viral

2.3. El ciclo completo del marketing digital

2.3.1. Atracción de tráfico: SEO, SEM y banners
2.3.2. Conversión del tráfico en clientes: el momento de la usabilidad
2.3.3. Fidelización de clientes o permission marketing
2.3.4. Conversión de clientes fieles en prescriptores
2.3.5. Estableciendo un círculo virtuoso

2.4. Pero lo primero es lo primero

3. Por qué invertir en los buscadores

3.1. La necesidad de evaluar las oportunidades de distintas estrategias de marketing en Internet
3.2. Evolución de los hábitos de búsqueda de información en Internet
3.3. Evolución del uso de buscadores: un mercado amplio… y que sigue creciendo
3.4. Crecimiento de la inversión en buscadores: su competencia ya está invirtiendo
3.5. Retorno sobre la inversión: el posicionamiento en buscadores es la forma más barata de conseguir clientes rentables
3.6. El posicionamiento en buscadores como complemento ideal para las campañas offline: el caso de la Super Bowl del 2006
3.7. Aumento del branding: la leyenda urbana de que mientras más arriba, mejor soy
3.8. Cumplimiento de objetivos institucionales
3.9. Llenando cuadrantes en nuestra matriz DAFO

4. Definiendo su nicho de mercado: ¿cuál es el objetivo de su sitio Web?

4.1. ¿Cabemos todos en la primera página de resultados de un buscador?

4.1.1. Identifique exactamente su nicho de mercado
4.1.2. Recapitulando

4.2. Clave para un sitio Web de alto rendimiento

4.2.1. Definición de públicos objetivo
4.2.2. Definición de objetivos tácticos
4.2.3. Definición de recursos y plazos
4.2.4. Sitios Web como unidad de negocio enfocada al rendimiento

4.3. Cómo medir y mejorar el rendimiento de una Web

4.3.1. Compruebe que su Web está alineada con sus objetivos estratégicos
4.3.2. Su Web debe tener objetivos tácticos que cumplir y un modo de evaluarlos
4.3.3. Identificando los Indicadores Claves de Rendimiento
4.3.4. Medir el rendimiento de la Web
4.3.5. Mejorar el rendimiento de la Web

4.4. ¿Cómo ayuda el posicionamiento a conseguir los objetivos?

4.4.1. Cuando el objetivo es el tráfico: tráfico constante versus un pico de tráfico en el tiempo

4.5. El punto de partida de mi plan de negocios en Internet

5. Seduciendo a los buscadores

5.1. Los buscadores: puerta de entrada a Internet
5.2. Cómo encuentra Google una aguja en un pajar… miles de veces por segundo

5.2.1. Así funciona un buscador

5.3. ¿En qué se fijan los buscadores?

5.3.1. El cálculo de la relevancia
5.3.2. El cálculo de la popularidad

5.4. La relevancia y la popularidad, garantía de un buen posicionamiento en buscadores

6. Las palabras clave: el comienzo de la estrategia

6.1. Definición e importancia de las palabras clave

6.1.1. ¿Qué son las palabras clave?
6.1.2. Las palabras clave: un punto crucial para el posicionamiento en buscadores
6.1.3. ¿Cómo buscan los usuarios de los buscadores?

6.2. La lista inicial de palabras clave: fuentes y herramientas

6.2.1. ¿Cómo cree que le buscan sus clientes?: la lista personal
6.2.2. Haga una encuesta a sus colaboradores: la tormenta de ideas
6.2.3. Herramientas sugeridoras de palabras clave de los buscadores
6.2.4. Investigue las palabras clave de su competencia

6.3. Eligiendo las palabras clave

6.3.1. Palabras clave populares
6.3.2. Palabras clave con poca competencia
6.3.3. Alta conversión visita-cliente
6.3.4. Palabras clave similares a su contenido

6.4. Estrategia de distribución de palabras clave en su sitio Web
6.5. Teorías a tener en cuenta para elegir palabras clave

6.5.1. Teoría de la Especialización: cómo los usuarios se convierten en expertos
6.5.2. Teoría del Long Tail: la rentabilidad está en la minoría
6.5.3. Teoría de la estacionalidad y moda de las palabras clave
6.5.4. Teoría de la longitud de palabras clave: ¿cuánto mide una búsqueda que trae clientes?

6.6. Sí, pero… ¿cómo se aplica todo esto en la práctica?

7. Eligiendo la mezcla óptima de buscadores

7.1. El sector de los buscadores tras el proceso de concentración
7.2. ¿Por qué elegir buscadores?
7.3. Conociendo los buscadores

7.3.1. Yahoo!: el directorio que se convirtió en buscador
7.3.2. Lycos: un clásico con nuevos aires de portal
7.3.3. Inktomi: un gran jugador agazapado
7.3.4. AltaVista: un clásico que sigue allí
7.3.5. Ask: el buscador que más innova
7.3.6. Un buscador europeo: All the Web (FAST)
7.3.7. Google: la página de inicio de casi todos
7.3.8. Live Search: un aspirante que no termina de despegar
7.3.9. Últimos intentos de desafiar a Google
7.3.10. Países en los que Google no es el buscador predominante

7.4. Entonces, ¿qué buscador es el que me conviene?

7.4.1. La ley de Pareto en los buscadores
7.4.2. El efecto multiplicador de los buscadores: ¿qué buscadores alimentan al resto?

7.5. Todos los grandes… y alguno más
7.6. Ya conozco a todos los protagonistas del mercado

8. Web indexables: el punto de partida

8.1. ¿Indexabili… qué?
8.2. ¿De qué color es su sombrero?
8.3. Las páginas que ven los buscadores: cuando una palabra vale más que mil imágenes
8.4. Cómo elegir un buen dominio
8.5. Dominio y alojamiento: ¿dónde desea geolocalizar su sitio Web?

8.5.1. Entonces… ¿dónde está mi Web?

8.6. Arquitectura de la información en un sitio Web

8.6.1. Tipos de estructura para un sitio Web
8.6.2. Organización de contenidos en el servidor
8.6.3. Navegación: cómo dejar las puertas abiertas a los buscadores
8.6.4. Páginas estáticas y páginas dinámicas
8.6.5. Buscadores internos

8.7. Validación de código
8.8. Cómo aprovechar su gestor de contenidos para posicionar su sitio Web

8.8.1. Hacer del gestor de contenido la mejor herramienta SEO

8.9. Lo que queremos esconder: el Estándar para la Exclusión de Robots
8.10. Asegurando la indexabilidad de nuestra Web: 15 puntos a tener en cuenta
8.11. Con todo a la vista

9. Cómo detectar y resolver problemas de indexabilidad en la práctica

9.1. El análisis de indexabilidad
9.2. Recomendaciones previas
9.3. Diagnósticos a partir de las páginas de resultados (SERP)

9.3.1. Páginas indexadas: saturación
9.3.2. URL únicos
9.3.3. Títulos en los resultados de los buscadores
9.3.4. Snippet en las páginas de resultados
9.3.5. Enlaces entrantes en Yahoo!
9.3.6. Google PageRank

9.4. Diagnósticos a partir de la caché de Google

9.4.1. Cómo acceder a la caché de Google
9.4.2. Fecha de la caché de Google
9.4.3. Enlaces no rastreables
9.4.4. Texto no rastreable
9.4.5. Imágenes sin atributo alt
9.4.6. Texto de la caché

9.5. Diagnósticos a partir de la visión de un robot

9.5.1. Simuladores de araña
9.5.2. Vista de página con JavaScript desactivado
9.5.3. Vista de página con imágenes desactivadas
9.5.4. Vista de página linearizada: orden de descarga
9.5.5. Marcas de jerarquía Hn
9.5.6. Empleo de atributos title en enlaces
9.5.7. Existencia de nofollow en el código y dónde
9.5.8. Cálculo del número de páginas rastreables del sitio
9.5.9. Comprobar archivo robots.txt
9.5.10. Comprobar variables de sesión en URL
9.5.11. URL amigables para los buscadores
9.5.12.Comprobar controles de personalización según idioma
9.5.13. ¿Existe alguna intro o pre-home?

9.6. Diagnósticos a partir del análisis del dominio

9.6.1. Análisis de cabeceras http del servidor
9.6.2. Tipos de dominio
9.6.3. Geolocalización del servidor
9.6.4. Vecindario de IP
9.6.5. Inclusión de IP en listas negras
9.6.6. Edad del dominio
9.6.7. Dominios espejo

9.7. Diagnósticos a partir del contenido

9.7.1. Contenido Flash o Silverlight
9.7.2. Marcos y marcos en línea (frames, inline frames)
9.7.3. Tamaño de archivos de página y velocidad de descarga
9.7.4. Validación de código HTML
9.7.5. Contenido en pop-up
9.7.6. Comprobar redireccionamientos JavaScript
9.7.8. Número de enlaces internos/externos

9.8. Diagnósticos a partir del análisis de metas

9.8.1. Comprobar redireccionamientos por meta refresh
9.8.2. Comprobar meta Expires
9.8.3. Comprobar meta Pragma
9.8.4. Comprobar meta Robots/meta Googlebot

9.9. Diagnósticos a partir de las Herramientas para Webmasters

9.9.1. Dominio en Google Webmasters Tools
9.9.2. Rastreo Web
9.9.3. Análisis del contenido
9.9.4. Estadísticas de rastreo
9.9.5. Página con PageRank más alto
9.9.6. Estadísticas del Sitemap
9.9.7. Establecer frecuencia de rastreo
9.9.8. Establecer orientación geográfica del dominio
9.9.9.Establecer dominio preferido

9.10. Tendencias para el futuro

10. Cómo dar de alta su Web en los buscadores

10.1. Entendiendo la indexación y la saturación
10.2. Logrando la primera visita del robot

10.2.1. Entrar en los buscadores por la vía lenta: los formularios de alta en los buscadores
10.2.2. Entrar en los buscadores por la vía rápida: cómo hacernos los encontradizos

10.3. Logrando que el robot conozca todas las páginas de nuestra Web

10.3.1. Google Sitemaps
10.3.2. Otros tipos de sitemaps para Google
10.3.3. Sitemaps para Yahoo!
10.3.4. Sitemaps para Live Search
10.3.5. Alta de sitemaps desde el archivo Robots.txt.
10.3.6. Alta de sitemaps por otros medios

10.4. Google Local
10.5. ¿Dónde más debería querer estar?

11. Relevancia Web

11.1. ¿Qué es la Relevancia Web?
11.2. Factores que mejoran la relevancia Web en el diseño de la página

11.2.1. Estructura de la página
11.2.2. El título de la página: la etiqueta Title
11.2.3. Las metaetiquetas: la metaetiqueta description y la metaetiqueta keywords
11.2.4. Etiquetas de jerarquía: los encabezamientos h1, h2 y h3
11.2.5. Estructura de la página: el texto y los contenidos.
11.2.6. Estructura de la página: las imágenes
11.2.7. Los enlaces internos
11.2.8. URL semánticos o amigables
11.2.9. Dominios con palabras clave
11.2.10. Posicionamiento de archivos PDF insertados en la Web
11.2.11. Contenidos difíciles de rastrear por parte de los buscadores: contenidos en Flash y otras animaciones

11.3. El contenido es el rey

11.3.1. Creación de una sección de Noticias
11.3.2. Creación de una sección de Consejos
11.3.3. Creación de un blog o foro
11.3.4. Página de Preguntas Frecuentes o glosario de términos

11.4. Herramientas para medir la Relevancia Web

11.4.1. Midiendo la relevancia Web a través de los simuladores de araña de buscadores
11.4.2. Midiendo la relevancia Web a través de la densidad

11.5. Optimización de la relevancia Web en páginas dinámicas
11.6. Asegurando la relevancia de nuestra Web: 15 puntos a tomar en cuenta

12. Popularidad Web

12.1. Primero pienso, consigo enlaces, y luego existo
12.2. ¿Cómo ven los enlaces los buscadores?
12.3. La popularidad de una página Web, según Google: el PageRank
12.4. Fuentes de enlaces de calidad: ¿de qué tipo de páginas deben venir?

12.4.1. Páginas con alta popularidad
12.4.2. Páginas con altos niveles de tráfico Web
12.4.3. Páginas con una alta frecuencia de rastreo por los buscadores
12.4.4. Páginas de diferentes orígenes: páginas con distintos bloques de clase C
12.4.5. Páginas con antigüedad
12.4.6. Páginas de temática relacionada

12.5. Formato de enlaces: ¿cómo los prefieren los buscadores?

12.5.1. La importancia del anchor text
12.5.2. Enlaces que no sigue Google: los enlaces NOFOLLOW
12.5.3. Otros factores que añaden valor a un enlace

12.6. Gestión de enlaces internos

12.6.1. Anchor Text en los enlaces internos
12.6.2. La regla del primer enlace que solamente sigue Google
12.6.3. Transmisión del “zumo de popularidad”

12.7. Construcción activa de enlaces: el linkbuilding

12.7.1. Inclusiones en directorios: primer paso obligado en el linkbuilding
12.7.2. Altas en Foros y Blogs
12.7.3. Altas de enlaces en portales de notas de prensa y directorios de artículos
12.7.4. Altas de enlaces en Redes Socialesy Web 2.0
12.7.5.Intercambio de enlaces
12.7.6. Penalización por la compra de enlaces

12.8. Construcción pasiva de enlaces: el linkbaiting

12.8.1. Primer paso: escribir buenos contenidos. ¿Qué contenidos son los que más se enlazan?
12.8.2. Segundo paso: aplicar el copyleft en nuestros contenidos
12.8.3. Tercer paso: distribuir nuestros contenidos

12.9. Tendencias de la popularidad Web para el futuro

12.9.1. El TrustRank: obteniendo enlaces de sitios con autoridad
12.9.2. Los buscadores y su cambiante valoración de los enlaces

12.10. Aumentar la popularidad Web, pero a un ritmo lento

13. Límites en el posicionamiento en buscadores

13.1. La lucha por los primeros puestos: ¿todo vale?
13.2. Las reglas del juego de la indexación
13.3. Mire hacia delante… pero vigile el retrovisor
13.4. Cuándo usar el “turbo”

13.4.1. Texto oculto
13.4.2. Enlaces ficticios u ocultos
13.4.3. Palabras irrelevantes
13.4.4. Encubrimiento o redireccionamientos elusivos
13.4.5. Páginas Puerta
13.4.6. Cloaking
13.4.7. Compra y venta de enlaces

13.5. Qué hacer si sospecha que Google ha penalizado su Web

13.5.1. Causas que pueden dar origen a una penalización
13.5.2. Tipos de penalización
13.5.3. Cómo confirmar que su Web ha sido penalizada
13.5.4. Qué hacer si Google penalizó su sitio Web

13.6. Pero ¿de qué … habla esta Web?
13.7. Entonces… ¿en qué quedamos?

14. Cómo medir una campaña SEO

14.1. La necesidad de medir los resultados
14.2. Midiendo la indexación: ¿conocen los buscadores todas mis páginas?

14.2.1. ¿Cómo se calcula el número de páginas indexadas?
14.2.2. Medir la indexación con las Herramientas para Webmasters de Google
14.2.3. Los datacenters de Google: distintas versiones del número de páginas indexadas
14.2.4. La indexación: un juego de paciencia

14.3. Midiendo la visibilidad en buscadores o el ranking de posiciones: una piedra de toque

14.3.1. ¿Cuántas palabras clave mido?
14.3.2. ¿En cuántos buscadores mido la visibilidad?

14.4. Midiendo la popularidad Web: ¿cuántos enlaces apuntan a mi Web?

14.4.1. Midiendo la popularidad a través de los comandos de los buscadores
14.4.2. Medir los enlaces externos con las Herramientas para Webmasters de Google
14.4.3. Medir los enlaces externos con herramientas online o programas especializados
14.4.4. La popularidad por palabra clave: contabilizando el anchor text y evitando el sandbox

14.5. Midiendo el tráfico Web: analizando los resultados que se traducen en rentabilidad

14.5.1. Midiendo la cantidad de tráfico Web: interpretando los indicadores típicos
14.5.2. Qué efectos tiene el posicionamiento en buscadores en el tráfico Web
14.5.3. Midiendo la calidad del tráfico Web: palabras clave que me traen visitas
14.5.4. Google Analytics: un aliado para medir el tráfico Web relacionado con el posicionamiento en buscadores
14.5.5. Cómo afinar aún más nuestro posicionamiento midiendo la conversión
14.6. Medir la competencia
14.6.1. Medir la competitividad de un mercado para posicionarnos
14.6.2. Medir a los competidores
14.6.3. Comparar nuestros indicadores de tráfico con los de nuestro sector

14.7. ¿Cómo mostrar los resultados de una estrategia de posicionamiento en buscadores al departamento de marketing de la empresa o al cliente?
14.8. Evaluando promesas de empresas SEO: ¿posicionamiento en buscadores o tráfico Web cualificado?
14.9. Hacia un sistema de medición de calidad

15. Casos Prácticos de Posicionamiento en Buscadores

15.1. Elección de Palabras Clave para una empresa de servicios que desea posicionarse en buscadores

15.1.1. Deducir las fórmulas de construcción de palabras clave
15.1.2. Construcción de la lista inicial de palabras clave
15.1.3. Ponderar la atractividad de cada una de las palabras clave
15.1.4. Seleccionar las palabras clave más adecuadas para la campaña

15.2. ¿Cómo posicionar un sitio Web de E-commerce? 9 consejos prácticos

15.2.1. Diseñe la arquitectura del sitio en función de las palabras clave más populares
15.2.2. Diseñe un mapa del sitio visible
15.2.3. No coloque pop-ups para ver la ficha de un producto
15.2.4. Optimizar la página de ficha de producto
15.2.5. Redacción correcta de los títulos de cada producto en una tienda online
15.2.6. Inserte enlaces tipo Migas de Pan
15.2.7. Inserte una sección de noticias, guía de compras, blog con opiniones, foros de ayuda, etc.
15.2.8. Inserte enlaces internos tales como “Los 10 productos más vendidos” o “Quienes han comprado este producto X también han comprado este otro”, etc.
15.2.9. Inserte en la página de inicio un carrusel de los productos más rentables de su portafolio
15.2.10. Coloque una sección de preguntas frecuentes y que cada pregunta frecuente sea una página HTML diferente

15.3. Cómo posicionar un Blog en buscadores

15.3.1. Optimización de código y contenido de un blog
15.3.2. Creación de contenidos en los comentarios: la oportunidad más rentable para posicionar el blog
15.3.3. Mejorando la Popularidad de mi Blog

15.4. Cuatro estrategias clave para una web inmobiliaria en tiempos de crisis

15.4.1. Estrategias de atracción de tráfico
15.4.2. Estrategias de conversión de visitas en clientes
15.4.3. Estrategias de fidelización de clientes
15.4.4. Estrategias de conversión de clientes en prescriptores

15.5. Cuadro de mando integral de una Web: cinco pasos para medir el rendimiento de su Web

15.5.1. Definir cuáles son los objetivos de nuestra Web en términos empresariales
15.5.2. Identificar qué medidas nos servirán para medir la evolución de dichos objetivos
15.5.3. Diseñar una plantilla de Cuadro de Mando Integral
15.5.4. Programar la consulta periódica del Cuadro de Mando Integral para detectar qué funciona y qué se puede mejorar
15.5.5. Tomar decisiones sobre acciones conducentes a la mejora del rendimiento del sitio Web
15.5.6. Recapitulando nuestro cuadro de mando

15.6. Conclusiones del Laboratorio

16. Tendencias en el posicionamiento en buscadores

16.1. Pendientes de lo que viene
16.2. Tendencias en el Posicionamiento Natural en Buscadores

16.2.1. Optimiza, optimiza, que algo queda
16.2.2. De la información al conocimiento

16.3. La Web 2.0: nuevos retos para el posicionamiento en Internet

16.3.1. Y llegó la Web 2.0
16.3.2. De la Web-escaparate a la Web-unidad de negocio
16.3.3. ¿Cómo preparamos nuestra Web para competir en este entorno más complejo, más impredecible, más difuso y más difícil de controlar?

16.4. Búsquedas locales

16.4.1. Google Local: posicionamiento local de mi empresa

16.5. Buscadores verticales
16.6. Google Universal: el nuevo escenario para posicionarse
16.7. Hacia la base de datos perfecta para nuestro posicionamiento en buscadores
16.8. Búsquedas personalizadas
16.9. Estar preparados para los cambios

17. Fuentes y Herramientas de Posicionamiento en Buscadores

17.1. La necesidad de estar informados y de tener un kit de herramientas apropiado
17.2. Fuentes de información sobre posicionamiento en buscadores

17.2.1. Blogs sobre temas de posicionamiento en buscadores
17.2.2. Foros sobre temas de posicionamiento en buscadores
17.2.3. Estudios sobre el sector SEO
17.2.4. Guías de posicionamiento en buscadores

17.3. Herramientas de posicionamiento en buscadores

17.3.1. Sugeridor y tendencias de palabras clave
17.3.2. Simuladores de araña
17.3.3. Densidad de palabras clave
17.3.4. Monitorización de data centers de Google
17.3.5. Ranking de posiciones
17.3.6. Analizadores de popularidad Web general
17.3.7. Popularidad anchor text
17.3.8. Listado de directorios para obtener enlaces
17.3.9. Analizadores de geolocalización
17.3.10. Calculador de edad del dominio
17.3.11. Analizador de cabeceras
17.3.12. Barras de herramientas SEO
17.3.13. Otras Herramientas SEO
17.3.14. Portales de Herramientas SEO

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